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20.02.04
Biomist leva aroma do café ao Sambódromo. Por
Kátia Hochman O Carnaval de São Paulo este ano tende a ser mais perfumado. Isto porque a Biomist Aromasys, empresa especializada em marketing olfativo, fechou uma parceria inédita com a escola de samba Gaviões da Fiel. No desfile de hoje, a escola irá exalar cheiro de café, dando ênfase ao samba enredo que remete ao tempo em que o grão era a base da economia paulista. "A idéia foi levar para a avenida algo além de toda a beleza do desfile. Pensamos em deixar tudo isso mais cheiroso", conta Luciano Manoel, diretor. A empresa colocou equipamentos eletrônicos disfarçados no maior carro alegórico da Gaviões. Acionados automaticamente a cada 10 segundos, estes dispositivos irão liberar 100 miligramas de essência por vez. Este carnaval é o primeiro em que a Biomist, há quatro anos no mercado, vai atuar. A empresa tem experiência em eventos corporativos e, principalmente, marketing olfativo ao varejo. "Fizemos a aromatização do estande de lançamento do Fiat Stilo no salão do automóvel do ano passado. O espaço remetia ao Parque do Ibirapuera e nós levamos todo este cheiro de natureza ao local", conta o diretor. A Biomist fechou o ano passado com faturamento de R$ 750mil e a previsão para 2004 é de chegar a R$ 1,5 milhão. A empresa irá inaugurar, até o final do ano, filiais no Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte. Os pontos de venda atendidos - hoje 1.500 - também devem passar para três mil, pelos cálculos da empresa. Dentre os principais clientes, destacam-se Lojas Babylandia, Bayard, Levi's e Rede Globo. A empresa também aromatizou eventos como a SP Fashion Week, Casa Cor, Gift Fair, ABAV, Equipotel e Salão do Automóvel. A Biomist Aromasys trabalha com 31 diferentes tipos de fragrâncias, com aromas de flores, plantas, frutas e também perfumes famosos.
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