Abr/2006

JORNAL O ESTADO DE S. PAULO

MARKETING OLFATIVO VIRA FRANQUIA

Biomist, pioneira na área de, aderiu ao sistema para agilizar a expansão do negócio no Brasil e no exterior

A Biomist, empresa pioneira na aplicação do conceito do marketing olfativo no Brasil, aderiu ao sistema de franchising para expandir a sua atuação. “Vamos dar aos empreendedores a oportunidade de entrar em um negócio que, cada vez mais, ganha importância e espaço”, diz Julio Yoon, diretor da empresa.

No sistema montado, o franqueado recebe uma carteira de clientes ativos no território em que vai atuar, possibilitando ganhos já no primeiro mês de operação. O empreendedor tem liberdade também de buscar novos clientes em seu território e não precisa ter um ponto comercial nem instalações especiais. “Basta um escritório, um computador, telefone e fax”, diz Yoon. O investimento estimado é de R$ 54 mil, incluindo taxa de franquia e estoque inicial.

O objetivo é expandir também fora do Brasil. A Biomist já tem um máster na Europa, que começa a operar em breve em Portugal. “Temos um vasto mercado por aqui, especialmente com as fragrâncias brasileiras atrativas por serem exóticas”, disse João Manuel Fernandes, um dos sócios da empresa. Há interessados também no México e no Peru. “Ainda na Europa, vamos aromatizar lojas da Via Uno, uma rede de calçados gaúcha, na Espanha, Holanda e Alemanha”, conta Yoon. As lojas da empresa no Brasil, México, Estados Unidos e África do Sul já são aromatizadas com a fragrância Enchanted Garden, desenvolvida exclusivamente para a marca.

O marketing olfativo é uma técnica de comunicação mercadológica, que usa a aromatização de ambientes para criar uma identidade olfativa – ou logolf – associando a marca ou produtos a uma determinada fragrância. “As fragrâncias são escolhidas de acordo com o perfil de cada loja e podem ser desenvolvidas com exclusividade”, diz o diretor. Há casos em que o perfume torna-se tão marcante, que as grifes acabam criando subprodutos (colônias, saches, etc.) com ela.

Entre os clientes da Biomist no Brasil estão a Kopenhagen, que aromatizou suas lojas da cidade de São Paulo com uma fragrância de chocolate e grifes sofisticadas, como Animale, Bergerson e TNG.