Jun/2006

JORNAL TRIBUNA DA IMPRENSA

PEGO PELO CHEIRO

Tem marketeiro por aí defendendo a exploração do olfato do consumidor. É. Lojas do varejo se utilizam de perfumar o ambiente para "ativar o sistema límbico" (responsável pelas emoções) do comprador. O entendimento é o seguinte: quando uma pessoa sentir o mesmo aroma de sua loja ela lembrará logo, logo do seu comércio ou do produto comprado ali.

Conta-se que uma rede de sapatos do Rio Grande do Sul experimentou aumento de vendas com a prática. Um teatro de Curitiba também é perfumado para provocar sensação de bem estar nos freqüentadores. Um defensor da prática é Julio Yoon, diretor da BioMist , empresa que há seis anos trouxe para o Brasil o conceito de "marketing olfativo".