Jul/2006

JORNAL DIÁRIO DO NORDESTE

MARKETING OLFATIVO

O varejo está descobrindo uma nova forma de chegar mais perto do cliente. Trata-se do marketing olfativo. Julio Yoon, diretor da BioMist , empresa que há seis anos trouxe este conceito para o Brasil, diz que quando uma pessoa entra num ambiente aromatizado, seu cérebro imediatamente ativa uma substância que responde pelas emoções. “Cria-se, então, uma identidade olfativa que podemos chamar de logof”, salienta Yoon. A sua criação, associando fragrâncias a marcas ou produtos, tem se revelado um recurso de marketing cada vez mais eficiente para a fidelização e captação de clientes. Para se chegar a uma identidade olfativa, lembra o especialista, é preciso estudar o ambiente a ser explorado, o público-alvo a ser atingido e o resultado esperado.

Pelo cheiro

Segundo Yoon, o potencial de mercado é muito amplo e diversificado, abrindo caminho para uma nova forma de agradar o cliente e manter-se presente em sua memória. Já existem empresas no Brasil apostando e investindo nisso há algum tempo. “Essas empresas acabam criando subprodutos com esta fragrância, reforçando ainda mais a sua identidade olfativa”, conclui o diretor da BioMist .