Identidade Olfativa: Como escolher o cheiro perfeito da minha marca?
No universo competitivo do branding, a diferenciação sensorial se tornou uma poderosa aliada. E entre os sentidos, o olfato é o mais ligado à memória e à emoção. Marcas que utilizam aromas como parte da sua comunicação criam conexões mais profundas e duradouras com seus públicos. É o que chamamos de identidade olfativa — um aroma exclusivo que representa os valores, o estilo e a experiência da marca.
Assim como um logotipo traduz visualmente a identidade da empresa, a identidade olfativa traduz sensorialmente sua essência. Ela impacta o comportamento do consumidor, aumenta o tempo de permanência no ambiente, melhora a percepção da marca e estimula a fidelização. Um cheiro pode ser tão marcante quanto um slogan — e mais difícil de esquecer.
Como nasce uma identidade olfativa?
Criar um aroma exclusivo vai muito além de escolher uma fragrância agradável. O processo envolve imersão, estudo de marca, comportamento do consumidor e expertise em perfumaria.
Na Biomist, o processo começa com uma conversa profunda com o cliente. Nessa etapa, entendemos o posicionamento da marca, seu público-alvo, valores, estilo visual e sensorial, além dos objetivos com a aromatização.
A partir disso, nossa equipe de perfumistas e especialistas em marketing olfativo desenvolve uma proposta de composição única. Cada nota olfativa é escolhida de forma estratégica: aromas cítricos costumam remeter à energia e ao frescor, enquanto os amadeirados transmitem sofisticação e confiança, por exemplo.
Depois da escolha da pirâmide olfativa ideal, o aroma passa por testes e ajustes até chegar à versão final. O resultado é uma assinatura invisível, mas poderosa, que será lembrada sempre que for sentida.
Onde aplicar sua identidade olfativa e como usá-la a favor do seu negócio?
A identidade olfativa pode ser aplicada em ambientes físicos, brindes personalizados, materiais promocionais, embalagens e até ações sensoriais em eventos. Os formatos mais usados incluem difusores de varetas, aromatizadores elétricos, sachês perfumados e águas perfumadas com a marca do cliente.
Em lojas, clínicas, academias, escritórios ou concessionárias, o aroma ideal influencia diretamente na experiência do consumidor. Já em produtos promocionais, como sachês ou sprays, o cliente leva para casa a sensação de estar com a marca — estendendo a lembrança e o vínculo emocional.
A Biomist é pioneira em identidade olfativa no Brasil
Somos especialistas em marketing olfativo e, há mais de 25 anos, ajudamos marcas de todos os segmentos a criarem experiências que podem ser sentidas.
Entre em contato com nosso time de especialistas e entenda como sua marca pode se transformar com o marketing olfativo.
